看点直播

看点直播是腾讯互动视频产品部旗下。

2019 年9月9日,国内最大的全民互联网公益日“99公益日”正式启动,组织平台99位主播分时段轮播介绍公益项目,另有13家机构的官方公众号通过看点直播自主开播,期间,所有公益直播间均可直接跳转腾讯公益为项目捐献爱心。 当天腾讯看点直播及NOW直播共计105万人观看公益直播。

合作平台看点直播作为一款面向内容运营者的直播工具,于2019年上线并支持接入电商小程序。此前,看点直播已展开了“为视障青年直播募捐”、“帮果农卖滞留山货”等公益活动。 看点直播以“直播+公益”模式 通过直播间的“99公益箱”连接直播平台、腾讯公益和公益机构,实现了便捷的互联网公益。用户从直播了解公益项目,然后通过“99公益箱”捐款给公益机构,最后腾讯公益平台对善款执行情况进行监督和公示。 用户捐赠的全部善款通过腾讯公益平台直接存入对应项目的公募机构账户,不会进入、看点直播或者腾讯基金会账户;善款接收和执行情况,公募机构会通过腾讯公益公众号向捐助者定期推送反馈,捐助者可通过腾讯公益平台进行查询和监督。”

支付能力+流量双重升级,解决商家核心诉求

看点直播产品总监胡虹表示:“看点直播充分利用腾讯社交优势,将直播电商和社交关系结合,并通过精准用户画像能力,将电商内容推给相似用户,帮助商家获客。此次看点直播发起‘引力播’计划,也是通过直播电商和社交关系碰撞,将碎片化的流量聚合,转化为商业价值,搭建起社交电商直播的生态。”

看点直播

广告+直播+支付,为商家提供社交平台电商直播闭环

作为电商直播元年,2019年起,电商平台纷纷探索直播短视频模式,直播短视频、社交等平台也纷纷入局电商。激烈的用户流量争夺下,基于关系链条形成的社交私域流量也显得更为重要。基于小程序的开放能力,看点直播可在微信生态内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节,而随着“引力播”计划的发布,将缩短社交领域下电商直播交易达成的路径。

现场提到微信支付开放工具为直播产品提供更多社交场景玩法,腾讯直播和看点直播通过微信支付自有优惠券系统能力,可以提供有力营销工具,即领即用提升交易转化。此外,利用好友社交关系链,商家能进一步扩散直播间流量,为商户引入更多新用户。

而微信广告则在现场表示广告直播落地页,是利用朋友圈广告直跳直播落地页,帮助广告主实现更高效的获客及转化。广告直播落地页能力目前正在探索两种应用场景,第一是支持借助腾讯直播KOL、网红主播资源,开展直播带货的营销活动;第二是支持开展发布会直播等营销需求。

产业形态的迭代正在不断推动电商直播的“自变量”,在5G的风口下,“电商+直播”让更多商家看到了机会,看点直播经过不断的探索和布局已经开发出了自身的新动能,未来还将进一步丰富功能场景,加速提升直播业务的核心竞争力,为微信体系的商家及内容创作者提供支持与玩法。

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